È notorio che il commercio elettronico sia sempre più "user-friendly" e raggiunga una vastissima pletora di utenti. Tuttavia, non è sempre facile acquistare su un sito straniero: in molti casi la piattaforma reindirizza automaticamente al sito del paese in cui è localizzato l'utente. La ragione del meccanismo è intuitiva: il venditore non vuole rinunciare a diversificare le proprie politiche commerciali, soprattutto di prezzo, tra i vari territori in cui è attivo.
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